Mobilní marketing a media

Cílená mobilní komunikace s návštěvníky závodů MOTO GP

Výzva

Vhodně v rámci kontextu využití služby internetu v mobilu navázat komunikaci s uživateli mobilních telefonů Vodafone a přesvědčit je o výhodách rychlého připojení k síti prostřednictvím kvalitní mobilní 3G sítě.

Řešení

Cílenou komunikaci a reálnou zkušenost s 3G sítí od společnosti Vodafone zajistila speciálně vytvořená služba pro mobilní telefony podpořená zasíláním cílených SMS zpráv. Mobilní služba přinášela jak aktuální zpravodajství z jednotlivých rozjížděk a závodů, tak praktické informace o organizaci akce a detailní plány místa akce vč. důležitých bodů. Návštěvníky mobilní služba zapojila do interakce díky provázání s mobilní komunitní službou MOTOmail (obdoba služby Twitter) a dialogem vedeným prostřednictvím veřejné mobilní nástěnky samotnými organizátory. Mobilní služba byla plně provázána s klasickým internetem tedy dalšími webovými stránkami a populární sociální službou Facebook. Atraktivitu celého projektu završila soutěž podpořená dalším komerčním partnerem oslovujícího příbuznou cílovou skupinu uživatelů o skútr Yamaha.

Výsledek

Rekordních 238 tisíc návštěvníků navštívilo během tří dní tento významný motoristický podnik. Speciální službu pro samotnou událost spolu s mobilní službou MOTOmail navštívilo více jak 20% návštěvníků akce. Projekt silně demonstroval možnosti a užitnou hodnotu mobilního internetu přímo v terénu a podpořil znalost značky poskytovatele ve spojení s přirozeným partnerem akce, společností Yamaha.